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高畑充希、ブルゾンなりきりに絶賛 ドコモCM2位 2017年7月度 CM好感度月間ランキング

日経エンタテインメント!

2017/8/30

 CM総合研究所が発表する7月度の銘柄別CM好感度ランキングでNTTドコモ(以下、ドコモ)が躍進。総合で2位となった。「特ダネを追え!」シリーズの新作で高畑充希がブルゾンちえみのネタを再現したCMと、営業開始25周年を記念したMr.Children(ミスターチルドレン、以下ミスチル)とのタイアップCMの2作品が票を集めた。いずれも、演出やシカケの新しさが視聴者の心をつかんだ。

高畑充希がブルゾンちえみを完コピして話題となったNTTドコモ「みつきのほんき」篇
CM総合研究所調べ

 ドコモが7月度にオンエアした15作品の中で、圧倒的な票を集めたのが「みつきのほんき」篇。堤真一、綾野剛、高畑充希が特ダネ記者を演じるシリーズで、綾野の妹で週刊誌編集長役のブルゾンちえみに、堤が恋する様子が描かれたCMの続編だ。

 ストライプのシャツとミニタイトスカートにハイヒール、真っ赤な口紅という、ブルゾンをまねた装いの高畑が、やはりブルゾンのネタで使われる音楽『ダーティー・ワーク』にあわせて登場。上司の堤に対して、「最近出会ったデキる女に心を奪われて、仕事がはかどらない? だめキャップ」と問いかける。あぜんとする堤に「あなたの一番そばにいるキャリアウーマンは誰ですか?」とたたみかけると、ブリリアンの2人が立ち上がる。振り向きざまに「高畑充希」と決める高畑に、綾野は「すごいのが出てきたな」ともらし、堤は「いい…」とうっとりする。

 調査に答えたモニターの感想は「完コピ(完全コピー)すごい」という驚きの声が多く、「かわいい」「うまい」「かっこいい」と高畑のブルゾンへのなりきりぶりが絶賛された。

■セクシーの好感要因が異例の上位

 CM総合研究所の関根心太郎代表は「普通は芸人が女優のまねをするところを、逆の設定で驚かせ、しかもなりきりぶりが完璧。女優業の顔とは違う一面をCMで見せたのが視聴者には新鮮で、それをガチでやっているところが、かっこよかったり、かわいかったり、セクシーだったりと、とらえられたようです」と分析。

 好感要因では、1位が出演者・キャラクター、2位がユーモラス、3位がストーリー展開、4位が音楽・サウンド、5位がセクシーの順。「セクシーがこれだけ上位にくるのは珍しく、それだけ強烈な印象を残したといえるでしょう」(関根氏)

 高畑がブルゾンのネタをまねる演出について、ドコモプロモーション部の島崎大介氏は狙いをこう説明する。「新しい料金プランを告知したかったCMなので、面白くてインパクトの強いものを、と考えました。そこで、清楚(せいそ)なイメージが強い高畑さんが、ブルゾンさんのネタでキャリアウーマンの格好をして、メークも普段と違ったら、どんな化学反応が起こるだろうかと。ドコモをご利用いただいているお客さまに対して、身近なところ(ドコモ)にいい料金プランがあることを高畑さんで表現したかったということもあります」

 インパクト重視の狙いは、CM好感度調査での高い支持を見ると、見事に当たったようだ。

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