銀座のど真ん中に未来のクルマ！ 「銀座プレイス」

2016年9月24日、東京・銀座四丁目交差点に新たなランドマークとなる商業施設がオープンした。1970年に建設され、長く親しまれてきた「サッポロ銀座ビル」が全面改築。複合商業施設「銀座プレイス（GINZA PLACE）として生まれ変わったのだ。

同施設の目玉となりそうなのが、銀座のシンボル的存在だった2つのショールームのリニューアル。同じ場所にあった「日産銀座ギャラリー」は、1階と2階を占める新ショールーム「NISSAN CROSSING」として生まれ変わり、面積も2倍となった。また2016年3月31日で休業に入った銀座ソニービルに代わり、4階から6階に新たなフラッグシップ店「ソニー　ショールーム/ソニーストア 銀座」がオープン。どちらも新商品を体験できるさまざまな"仕掛け"を持った、新タイプのショールームだという。

話題を集めそうな飲食店も多い。7階には、マンダリンオリエンタルパリの二つ星フレンチレストラン「シュールムジュールパールティエリー・マルクス」の総料理長であるティエリー・マルクス氏がプロデュースするフレンチレストラン「ティエリー・マルクス（THIERRY MARX）」と、世界初出店となる新業態の"グランビストロ"「ビストロ・マルクス（BISTRO MARX）」がオープン。同地で長く愛されてきたビヤホール「銀座ライオン」は、以前は天井高の1フロアだったところを「ブラッスリー」と「ビヤホール」の2業態・2フロアに改築し、8月3日より先行オープンしている。10月27日には11階に、JA全農兵庫直営の神戸ビーフを堪能できる高級鉄板焼レストラン「神戸プレジール銀座」がオープン予定だ。

「商業施設ではあるが、物販だけではなく、日本や銀座の文化と技術の新たな情報発信と交流の場にしたい」（サッポロ不動産開発の生駒俊行社長）、「日本の文化や先端技術に触れたい人々の、新たな"コミュニケーションの通路"にできれば」（サッポロホールディングスの上條努社長兼グループCEO）。同施設には、いったい何があり、どんな体験ができるのか。オープン前日の内覧会で確かめた。

三愛ビル時代を含めると、50年以上にわたって銀座四丁目交差点で日産の情報を発信してきた「日産ギャラリー」。「リニューアルを機に新しい表現と手法で、日産ブランドの魅力を銀座に訪れるすべての人に発信する拠点としたい」（日産自動車の星野朝子専務執行役員）という。

目玉となるセンターステージには最先端の自動運転技術を搭載した電気自動車「Nissan IDS Concept」を展示。サラウンドスピーカーと高精細な大型LEDモニターによる迫力ある映像を背景に、初心者にもわかりやすい自動運転のプレゼンテーションを行っていた。

2階は、「NISSAN CROSSING」のデザインテーマであるスパイラルな照明と動きがクルマを魅力的に演出する「スパイラル・ステージ」を中心にクルマを展示。さらに壁面には、タッチすることで日産の歴史とクルマの未来を映し出す「インタラクティブ　ウォール」を設置。窓際には「GT-R」が参戦する世界各国の耐久レースやツーリングカーレースのVR体験ができる「スペシャルコンテンツ　VRレーシング」コーナーがある。実際に体験してみたが、360度どの角度を見てもリアルな映像で、予想以上のスピード感。5分程度のコースだったが、半分もいかないうちにVR酔いでリタイアしてしまった。

2階の奥に進むと、物販コーナーに続いて「クロッシング　カフェ」がある。好きな日産車(9種類)の写真や自分の顔写真がそのままリアルなラテアートとなる「マキ・アート」や、コールドプレスジュースとソーダのミックス「コールドプレスソーダ」などを提供。「マキ・アート」は特に女性客が盛り上がっていたのが印象的で、人気を呼びそうだと感じた。

4階から6階には、「ソニー　ショールーム/ソニーストア銀座」が出店。ソニーマーケティングの河野弘社長は、「ソニーが銀座の数寄屋橋交差点にソニービルをオープンしたのは、いまからちょうど50年前の1966年。2016年3月の休業まで、累計来場者は3億人を突破した」と振り返りつつ、「消費者とリアルな接点を持ち続け、そこで得たことを製品にフィードバックしていく方針はこれからも堅持していく。ソニービルの建て替えと、銀座プレイスへの出店が同じタイミングでできたのは幸運だった」と語った。

4階は最新の、撮影機材を揃えたフロア。物販だけでなく、カメラの基本的な使い方からプロカメラマンによる専門的なテクニックまで、幅広い層に向けた撮影セミナーを開催する予定だという。展示している製品はすべて触れて試すことができる。

5階はウォークマン、ヘッドホン、ワイヤレススピーカーなど、音楽や映像関係の商品をそろえたフロア。高解像度のハイレゾオーディオ機器で多彩なジャンルのハイレゾ楽曲を試聴できるほか、ソニーのテレビ史上最高画質Z9Dシリーズ（100V型）を展示。世界中で100V型を展示しているのはここだけで、この秋の新製品もフルラインアップで展示している。また10月13日に発売になるPlayStation VRの特別体験会も実施予定だ（予約制）。

6階は多目的フロア。「ソニーイメージングギャラリー 銀座」「ソニー お客様ご相談センター」、英語・中国語のできるスタッフが常駐する「ソニーストア銀座 <ツーリストフロア>」、「ソニー・イメージング・プロ・サポート窓口 銀座」などがある。

ただやはりソニービルと比べてしまうためか、全体的に手狭な印象。新製品の展示で手いっぱいのようにも見えるが、「ソニーファンのための店舗ではなく、新しいソニーファンを創るための店舗だと考えている」（尾澤正之店長）という言葉や、多彩なイベント企画に旺盛な意欲を感じた。

飲食店では、地下1階と地下2階の2フロアに「銀座ライオンGINZA PLACE店」が出店。銀座を訪れる人が用途に合わせて利用できるよう、従来の天井高の1フロアだった店舗を「ブラッスリー」（地下1階）と「ビヤホール」（地下2階）の2フロアに改築。ブラッスリーでは、サッポロビールの子会社である「ジャパンプレミアムブリュー」のクラフトビールを提供。個性的ながらクラフトビール初心者でも飲みやすいものをそろえているとのこと。

地下2階のビヤホールは「銀座ライオンの総本山」と位置づけ、高さ約2メートルの巨大な1000リッタータンクで管理する工場直送の「サッポロ生ビール黒ラベル」などを提供している。同サイズのタンクを置いている店舗は「ライオン　銀座七丁目店」と同店の2店で、タンクが見えるように展示しているのは同店のみ。通常の20リッター樽に比べて交換数が少なく提供スピードが速いことがメリットだという。

3階の「コモンギンザ（common ginza）」は、電通とカフェ・カンパニーが共同で企画・運営するスペース。カフェ「ラモ　フルータス　カフェ（RAMO FRUTAS CAFE）」では、乳製品や小麦粉を使わないロースイーツや、日本初のコールドプレスジュース専門店「サンシャインジュース」のコールドプレスジュースと豆乳バナナを使ったスムージーなど、旬のフルーツを使ったヘルシーなメニューを提供する。

7階にはフランスの有名シェフ、ティエリー・マルクス氏がフレンチレストラン「ティエリー・マルクス」と、世界初出店となる新業態の"グランビストロ"「ビストロ・マルクス」を出店。特に注目したいのは、シェフであると同時にパン職人でもあるマルクス氏の多彩なパン料理が楽しめるビストロ・マルクスだ。

パリのブーランジェリーでも大人気の特製ブリオッシュを使ったハンバーガーや、パンを皿として使用した料理など、"パンと料理の融合"を追求したビストロメニューが人気を呼びそうだ。またぜひ訪れたいのが、同ビストロの開放的なテラス席。夜間はバーとなり、銀座四丁目交差点の夜景を一望しながら、フルーツカクテルやシャンパンを楽しめる。

銀座には近年、さまざまな商業施設がオープンしているが、飲食店以外ではファッションや雑貨の物販中心で、"女の館"風の商業施設ばかり。当初、「銀座を歩いている女性客を、クルマやカメラ、AV機器のショールームで呼び込めるのか」と疑問に思ったが、それぞれのフロアに多彩な工夫があり、予想外に楽しめた。クルマやメカ好きな男性が女性とともに訪れて楽しめそうな、銀座には貴重な商業施設だと感じた。

（ライター　桑原恵美子）

［日経トレンディネット 2016年10月3日付の記事を再構成］