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ビームス、新宿の旗艦店で国内外に日本を発信

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日経トレンディネット

大手セレクトショップのビームスが2016年4月28日、東京・新宿に「ビームス ジャパン」をオープンした。この店舗は創業40周年を迎える同社が新たに展開する、日本をキーワードにした新プロジェクト「BEAMS "TEAM JAPAN"」の発信拠点となるという。

ビームス ジャパンという名称では初となるショップで、ロゴも新たにデザイン。これまで"世界の優れたモノ"を日本に紹介してきたビームスが、今度は"日本のいいモノ"を日本と海外に向けて発信していくという。

もともとビームス新宿店のあったビルを改装し、地下1階~地上5階の6フロアで構成。日本をテーマに独自の切り口で編集した工芸品や銘品、ファッションや雑貨、サブカルチャーをフロアごとに集約。地下1階には同社店舗では初のレストラン業態「日光金谷ホテル クラフトグリル」が入っているのも特徴だ。

1階は日本各地の銘品がそろう

1階のエントランスフロアでは福岡の線香花火、愛知の招き猫など日本各地から選りすぐった銘品を販売。日本人が楽しめるのはもちろんのこと、海外からの旅行者にとっては日本の土産を買うのにうってつけのフロアとなっている。また、和テイストのビームス商品や、各地の銘品をビームスのオフィシャルカラーであるオレンジ色で仕上げた別注品なども展開している。

1階にはコーヒー専門店「猿田彦珈琲」のコーヒースタンドも併設してあり、ビームス ジャパン限定の「ジャパンブレンド」などが楽しめる。

2、3階は注目のジャパンブランドが集結

2階は今の日本を代表するアパレルブランドの商品が並ぶ。希少なつり編み機でスウェットを仕立てる「ループウィラー」や、日本の洋服の代表格であるスカジャンを手がける「テーラー東洋」などの新作を中心に、ビームスのオリジナルウエアもラインアップ。

3階はビームス別注アイテムが一堂に集結。"別注カルチャー"を牽引してきたビームスのアレンジ力に注目したい。ビームスとアパレルブランド「エンジニアド ガーメンツ」、時計ブランド「タイメックス」の三者コラボや、吉田カバンとコラボした「B印ヨシダ」の限定新ラインなど、国内外人気ブランドの別注品は必見。

ちなみに2、3階ともにメンズ・ウィメンズのカジュアルウエアで構成されているものの、メンズ商品の割合が多い印象。これはビームスがメンズウエアからスタートしたショップであることと、日本製など背景や製造方法にこだわるブランドにメンズブランドが多いためだろう。

4、5階は日本の文化を世界に発信

4階は「トーキョー カルチャート by ビームス」のフロア。ビームス原宿店にある同業態のビームス ジャパン版で、東京から生み出されるサブカルやファインアートなどを通じて、現代の日本文化を世界に発信している。人気作家によるZINE(同人誌などの小冊子)や懐かしいラジカセなどコレクタブルな商品をセレクト。

5階には、デザインとクラフトの橋渡しをテーマとする同社のレーベル「フェニカ」の商品がそろう。インディゴ染料でモダンに仕上げたこけしや、陶芸家・濱田篤哉氏のデッドストックの益子焼など、日本各地から厳選した伝統工芸品を販売している。また、アーティストの展覧会を行うギャラリーも併設。6月7日までは浅井健一氏の原画作品を展示している。

(ライター 津田昌宏)

[日経トレンディネット 2016年5月20日付の記事を再構成]

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