オルビスは男性用化粧品ブランド「オルビス ミスター」のスキンケアシリーズを刷新した。男性の肌の特徴に合わせて保湿成分を配合し、潤いとハリのある肌に整える。新型コロナウイルス下で長時間マスクを着用する機会が増えるなか、肌トラブルに悩む男性のニーズをつかんでいる。
洗顔料と化粧水、保湿液の3点を刷新した。清潔感と若々しさの印象が低下する原因の1つとされるたんぱく質の蓄積リスクについて、女性よりも男性の方が高いという事実に着目した。砂漠の過酷な環境下でも生き抜くプランクトンのエキスやセイヨウナシなどの保湿成分を配合し、潤いを与えてハリと明るさのある肌をめざす。
3月に刷新し、4～5月の新規顧客による売り上げは目標に対して約3割増となった。マスク着用による肌荒れなどへの悩みから、男性のスキンケアへの関心が高まっているという。1プッシュで適量が出るポンプ容器を採用し、スキンケア初心者でも使いやすいと好評だ。価格は洗顔料が1540円、化粧水が2200円。同社の通信販売や生活雑貨店などで販売している。
［日経MJ 2021年7月7日付］
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