I―ne（アイエヌイー）が2020年7月に発売した稲などの美容成分を配合したシャンプー「ボタニストプレミアム」の販売が好調だ。環境負荷が低く、低刺激で髪にも優しい。20～40歳代を中心に高まるナチュラル志向を取り込み、一時欠品にもなった。新型コロナウイルスの影響で外出自粛が続く中、「おうち時間」の自分磨き向けの引き合いも強いという。
稲や小豆由来の美容成分を配合しており、従来の「ボタニスト」のシャンプーよりも高い保湿効果が期待できるという。生分解性の高いせっけん成分を使い、環境に配慮した。税別価格は3000円。潤いを重視した「ベルベットモイスト」と艶を出す「シルキースムース」の2種類を展開している。高価格帯に属するが使用満足度は高く、リピート率が高いという。
植物由来成分を配合する「ボタニスト」シリーズのシャンプーは15年に発売。同社は20年9月に東証マザーズに上場した。動物由来成分を使わないビーガン（完全菜食主義者）向け商品なども展開している。
［日経MJ 2021年1月6日付］
「イイネ！」記事一覧
