2020/7/15

「クリーンビューティー」を広める

花王はアスレティアを「クリーンビューティー」のブランドと位置づける。クリーンビューティーとは体や環境に優しい成分を使用した商品のことで、米国の若者を中心に需要が急拡大し、日本でも徐々に認知度が増している。

アスレティアは2月発売で、阪急うめだ本店(大阪市)とJR名古屋高島屋(名古屋市)で販売している。東京では期間限定で先行販売したものの、常設の売り場は旗艦店が初となった。価格帯は2500~5500円で、20~30代の利用者が多い。2021年までに取扱店舗数を6~7店ほどに増やし、25年に売上高50億円の目標を掲げる。アジアや欧州展開も見据えている。

花王は18年にグローバル展開を強化する11のブランド(G11)を発表し、約50あったブランドの選択と集中を進めている。アスレティアはG11の最後に登場したブランドだ。新たなコンセプトで新規顧客の獲得に力を入れる。

(川井洋平)

[日経MJ 2020年7月15日付]

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