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「お口の香水」で息ケア　小林製薬、ほどよく香る

イイネ！

2020.4.12

小林製薬の「ブレスパルファム　はじけるカプセル」

小林製薬が2018年に発売した息ケアアイテム「ブレスパルファム　はじけるカプセル」が好調だ。20年1～2月はシリーズ全体で出荷金額が前年比1.4倍と右肩上がりが続く。従来は食後に臭う息をリフレッシュする商品が中心だったが「お口の香水」として打ち出し、持っていても恥ずかしくないアイテムとした。エチケット意識の高い女性を中心に人気を集める。

カプセル型の商品をかむと「プチッ」とはじけ、口の中にバラの香りの液体が広がる。従来の息ケア商品はニンニク料理などの後に使うイメージが強く「おじさんが持つアイテム」という意識を持つ人が多いことが課題だった。

そこで「お口の香水」として打ち出し、パッケージも薄いピンクで女性が持ち歩きやすくした。「香りがきつすぎずちょうど良い」と支持されている。価格は税抜き240円。全国のドラッグストアやコンビニエンスストアで販売している。

［日経MJ　2020年4月1日付］

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