「お口の香水」で息ケア 小林製薬、ほどよく香る

小林製薬の「ブレスパルファム はじけるカプセル」

小林製薬が2018年に発売した息ケアアイテム「ブレスパルファム はじけるカプセル」が好調だ。20年1~2月はシリーズ全体で出荷金額が前年比1.4倍と右肩上がりが続く。従来は食後に臭う息をリフレッシュする商品が中心だったが「お口の香水」として打ち出し、持っていても恥ずかしくないアイテムとした。エチケット意識の高い女性を中心に人気を集める。

カプセル型の商品をかむと「プチッ」とはじけ、口の中にバラの香りの液体が広がる。従来の息ケア商品はニンニク料理などの後に使うイメージが強く「おじさんが持つアイテム」という意識を持つ人が多いことが課題だった。

そこで「お口の香水」として打ち出し、パッケージも薄いピンクで女性が持ち歩きやすくした。「香りがきつすぎずちょうど良い」と支持されている。価格は税抜き240円。全国のドラッグストアやコンビニエンスストアで販売している。

[日経MJ 2020年4月1日付]

「イイネ!」記事一覧

SUITS OF THE YEAR 2021
Watch Special 2021
Instagram