ルシードエル ヘアオイル サラサラな軽い仕上がり

日経MJ

2019/12/11

マンダムの頭髪用オイル「ルシードエル ヘアオイル」が人気だ。同シリーズの「#EXヘアオイル」単品で14年の発売以来、累計300万個以上を販売。現在扱う5つの商品の販売数は19年は18年4~11月比で3割伸びた。従来のヘアオイルに多かった重めの質感やベタつきを軽減し、サラサラとした軽い仕上がりが人気の理由だ。ヘアケアに加えてスタイリングにも気を使う20代女性を中心に支持を集める。

深海1万メートルと同じ程度の圧力をかけた、超高圧処理アルガンオイルを使用し、伸びなじみがよい。髪の毛1本ずつに薄く均一にコーティングできるため、サラサラとしたさわり心地に仕上がるのが特徴だ。ツヤを出せるオイル配合した「シアーグロス」、柔軟成分を配合して硬い髪を扱いやすくする「メルティフィニッシュ」など3つの新商品も8月に投入。利用者からは「ベタつかず、サラサラとしたツヤのある髪になれるから使っている」や「香りがよい」といった声があがる。価格はヘアオイルタイプで1200円(税抜き)。全国のドラッグストアなどで販売する。

[日経MJ 2019年12月11日付]

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