Men's Fashion

生協の育毛ローション　宅配だから買いやすい

イイネ！

2019.4.29

日本生活協同組合連合会（東京・渋谷）がプライベートブランド（PB）で販売する女性向け育毛剤「コープ薬用レディースヘアローションA」が、ロングセラー商品ながら成長を続けている。発売は1989年だが、08年のリニューアル後に売り上げを着実に伸ばした。18年の出荷金額は07年比1.5倍の約2億円に達した。

内容量160ミリリットルで参考価格は1680円。抜け毛を防ぐ有効成分のほか、リニューアルで保湿効果があるとされる「カモミラエキス」を配合した。消費者の声を反映して香りも抑えた。

成長の理由は、宅配の売り上げが7割弱を占める生協の事業モデルにある。生協の育毛剤のうち男性用は宅配での売り上げが店舗の6.3倍、女性用は同55倍だ。店頭で買うのは恥ずかしい消費者にとって「宅配だからこそ買えるという根強い支持がある」（日生協）という。

［日経MJ　2019年4月17日付］

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