プティマイン大丸梅田店 手ごろな子供服、百貨店でも晩婚化で40~50代も支持

日経MJ

2019/4/3

■今後も百貨店への出店を検討

3月には京王百貨店の新宿店にも開業したが「順調に推移している」(ナルミヤ)。百貨店向けの2店舗では限定商品の販売や特別な取り組みは実施していないが、年齢層の広がりが、百貨店を訪れる層の需要をうまくとらえた格好だ。

ナルミヤは0~15歳までの子供用衣料のSPA(製造小売り)を手掛ける子供服メーカー。品質にこだわった高価格帯の百貨店向けと、ファッション性を重視した中価格帯のSC向けの2軸で展開してきた。ネット通販の普及で認知度が高まり、各ブランドは従来よりも幅広い支持層を獲得するようになっている。

同社は「今後も百貨店への出店を検討していきたい」と意欲を見せる。幅広い世代の母親が持つ「子供におしゃれをさせたい」気持ちをとらえ、さらなる販路拡大を狙う。

(堺峻平)

[日経MJ 2019年4月3日付]

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