住宅購入・転職・結婚…口コミサイトが「転機」支援

東京都内に住む主婦の松本和美さん（34）は2013年末に分譲マンションを購入した。購入の際に参考にしたのがマンションの口コミサイト「マンションノート」だ。複数の物件の口コミを見比べて絞り込み、購入を判断した。松本さんは「口コミの数だけではなく、信頼できる情報が多く購入の参考になった」と話す。

マンションノートは運営するレンガ（東京・港）が13年3月に開設した。掲載するマンションは新築や中古、賃貸で合わせて全国42万件になる。口コミ数は1年余りで100万件を突破した。年齢や性別、メールアドレスを登録するだけで口コミの書き込みや閲覧ができ、現在は月間30万人が利用している。

同サイトの特徴は口コミの信頼性を最重要視している点だ。投稿された口コミのすべてを100以上の項目で審査して掲載している。投稿数が多い物件については実際にレンガの社員が訪れ、近所の住民などに書かれた内容を確認することもある。

信頼性の低い口コミが投稿されるのを防ぐための工夫も凝らしている。利用者は口コミのすべてを見るには自分が住むなどして知っている物件の口コミを書き込む必要がある。投稿するには「良い点」と「気になる点」の両方を書き込まねばならない。

ネット掲示板などでは、中傷の投稿でサイトが荒れることも多い。内容の中立性を担保できるようにすることで、実際に利用者が参考にできる口コミが集まりやすくなる。現在は口コミの7割が居住者や過去に住んでいた人で占められている。

今春には、ヤフーが運営する不動産・住宅情報サイト「ヤフー！不動産」と連携を始めた。同サイトに掲載している中古マンションの価格や間取りなどの物件情報に加え、マンションノートの口コミも表示している。レンガの藤井真人社長は「人生の大きな買い物の参考にしてほしい」と話す。

就職情報などを提供するリブセンスが手掛ける転職の口コミサイト「転職会議」は、企業の口コミを閲覧できる。サイトは10年に開設し、口コミ数は8月に100万件を突破した。

利用者が口コミを閲覧するには、自身が現在勤めている企業の口コミを記入する必要がある。一定の分量の口コミを記入しなければならないほか、切り貼りする「コピー・アンド・ペースト（コピペ）」もできないようにして、不適切な口コミが書き込まれにくくしている。

大手求人サイトのマイナビなどとも提携しており、利用者は口コミを見た企業の求人情報の閲覧も可能だ。

「自分たちらしい結婚式ができました」。みんなのウェディングが展開する、結婚式選びの口コミサイト「みんなのウェディング」には結婚式場の利用者が体験談などについての口コミが掲載されている。利用者は無料で、口コミだけでなく、挙式の費用明細なども見ることができ、式場選びの参考にすることができる。

掲載される口コミは審査を通過する必要があるほか、費用明細は本物を投稿する。口コミの信頼性を高めるために、投稿者は300字以上書かなければならない。字数を多くすることで、しっかりした内容の投稿をしてもらう意図がある。

国内5000以上の式場の情報を見ることができ、一部はキャンペーンなど式場の公式情報も掲載している。現在、同サイトの月間利用者数は270万人にのぼる。

（企業報道部　名古屋和希）

［日本経済新聞夕刊2014年8月28日付］