この記事は会員限定記事です拡大続くシャンプー市場 カギは「1人1本化」
中小メーカーの台頭も後押し
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シャンプー市場の拡大が続いている。出荷金額は2004年から増加傾向で、08年のリーマン・ショック後の減少をはさんで、11年は再び増加に転じた。家族の一人ひとりがそれぞれの好みで選ぶ「マイシャンプー化」が加速し、価格の高い高機能商品に手が伸びている。宣伝力のある大手の独壇場だったシャンプー市場に、中小メーカーの製品が台頭しているのも市場拡大の一因だ。SNS（交流サイト）などの口コミ力が商品の選択肢を広げ、市場の活性化に一役買っている。...
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