検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

NIKKEI Primeについて

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

/

くらし彩る「インスタ映え」文具 キングジムが新基軸

詳しくはこちら

NIKKEI STYLE

日経トレンディネット

キングジムは2017年4月18日、新しい文房具ブランド「HITOTOKI(ヒトトキ)」の立ち上げを発表した。「暮らしの中の楽しい"ひととき"を提供したい」というコンセプトがブランド名になっている。

ヒトトキは、これまで「女子文具」というカテゴリーで販売してきた製品群をまとめ、女性だけでなく、生活全体に寄り添う文房具を発売していこうというもの。キングジムの女子文具は2010年発売のマスキングテーププリンター「こはる」から始まり、単にかわいいデザインというだけではない、便利さもあわせ持った文房具としてSNSで紹介されることも多く、インスタグラムに投稿している女性を中心に人気がある。

さまざまなジャンルの記録を手帳やノートに貼り付けて使うふせん「暮らしのキロク」、マスキングテープを短く切っていくつものデザインのテープを持ち運びやすくした「KITTA(キッタ)」、マスキングテープを使ってオリジナルのシールが作れる「マスリエ」、シールやマスキングテープ専用のファイル「オトナのシールコレクション」、ラベルプリンタ「テプラ」を女性向きにデザインした「ガーリーテプラ」、絵文字や文字を組み合わせて手帳用シールが作成できるスケジュールシールプリンター「ひより」。これら6製品に5月19日に発売される新製品のテーププリンター「こはるMP20」を加えた7製品が、当初のラインアップになる。

ブランドを立ち上げることになった背景には、キッタが2016年の発売以来売り上げの累計販売数50万冊を突破、暮らしのキロクが累計35万冊突破、他の製品も売り上げが好調という実績がある。集めたくなる、持っているだけでうれしくなる、使うほどに愛着がわくといった、便利というだけにとどまらない新しい文房具のジャンルが成立するのではないかという読みがあるのだろう。

キングジム商品開発本部の井上彩子氏によると、「現在は、女性向けの製品のみだが、今後、男性向け製品を作る可能性もある」という話だった。実際に現時点でも暮らしのキロクやオトナのシールコレクションは男性にも便利な製品だ。

ブランドのロゴマークは「人と時」「日々と時」を表している。時計のようなマークの枠になっている六角形が日々を、針が人を表し、その全体がときを表す時計になっているわけだ。そこにブランド名のHITOTOKIつまり、人と時が書かれる。現状では、このブランドロゴが入ったパッケージが採用されているのは、今回新しく発売された「こはるMP20」のみだが、ロットの切り替えとともに順次、他の製品にもブランド名やマークを入れていくという。

また、HITOTOKIブランドのユーザープラットフォームとして、公式ホームページとインスタグラム公式アカウントを公開。公式サイトでは、キングジムの生活寄りの文房具がまとめて紹介されているので、従来よりも製品情報が探しやすくなった。また、インスタグラム公式アカウントでは、製品情報だけでなく、使用例、作例なども投稿していくという。

手軽にDIYする楽しさを味わえる

HITOTOKIのコンセプトをはっきりと打ち出すために、キングジムは今回の発表会で、ネームタグや会場の装飾、背景パネルのロゴなどを全て、HITOTOKIの製品を使って作成。来場者に自作のバッジや装飾した鉛筆を配るなど、そこに出席するだけでHITOTOKI製品の実際の使用例や世界観が伝わるように演出した。

ブランドの立ち上げと「こはるMP20」の発表の後は、実際に「こはるMP20」やほかのHITOTOKI製品とドライフラワーを組み合わせ、オリジナルのグリーティングカードを作るワークショップが行われた。インスタグラマーを招いてのワークショップは、特別な技術を使わなくても、アイデアとセンスとHITOTOKI製品があれば誰でも楽しめるもの。「こはるMP20」を使って文字をプリントしたマスキングテープを使ってカードにドライフラワーを貼り付けるというアイデアは、立体的でかわいいカードが作れると、参加者にも好評だった。

ワークショップでも使われた「こはるMP20」は、従来の「こはるMP10」の新型になる。今回、マスキングテープへの印字だけでなく、耐水性、耐久性に優れたフィルムテープへの印字にも対応。フィルムテープは従来機にも使用可能だ。また、フォントは縦長の「スリム」、飾り付きの「スイート」の2書体が新たに搭載され、全7種の文字が使える。ほかに、396種類の記号と絵文字、36種類のフレームも搭載。これらを組み合わせた図柄をマスキングテープやフィルムテープにプリントできる。

北欧の家を模したという外観デザインは、屋根の上の煙突がテープカット用のボタンになっていたり、窓からテープが入っているかをのぞけたり、ドアが電源ボタンになっていたりと、機能とデザインがうまく融合していて棚に飾っていても違和感がない。

フォントや記号にも北欧風のデザインのものが含まれていて、全体に北欧雑貨のテイストが取り入れられているのも、HITOTOKIならではのセンスといえる。縦書きと横書きを選べるのでデザインの幅が広がり、テープの柄を選べば男性も使えるし、暮らしのなかで使うことを考えた場合、思った以上に汎用性のある製品だ。

(文・写真 納富廉邦)

[日経トレンディネット 2017年4月26日付の記事を再構成]

春割ですべての記事が読み放題
有料会員が2カ月無料

有料会員限定
キーワード登録であなたの
重要なニュースを
ハイライト
登録したキーワードに該当する記事が紙面ビューアー上で赤い線に囲まれて表示されている画面例
日経電子版 紙面ビューアー
詳しくはこちら

ワークスタイルや暮らし・家計管理に役立つノウハウなどをまとめています。
※ NIKKEI STYLE は2023年にリニューアルしました。これまでに公開したコンテンツのほとんどは日経電子版などで引き続きご覧いただけます。

関連企業・業界

セレクション

トレンドウオッチ

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

フォローする
有料会員の方のみご利用になれます。気になる連載・コラム・キーワードをフォローすると、「Myニュース」でまとめよみができます。
春割で無料体験するログイン
記事を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン
Think! の投稿を読む
記事と併せて、エキスパート(専門家)のひとこと解説や分析を読むことができます。会員の方のみご利用になれます。
春割で無料体験するログイン
図表を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した図表はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン

権限不足のため、フォローできません

ニュースレターを登録すると続きが読めます(無料)

ご登録いただいたメールアドレス宛てにニュースレターの配信と日経電子版のキャンペーン情報などをお送りします(登録後の配信解除も可能です)。これらメール配信の目的に限りメールアドレスを利用します。日経IDなどその他のサービスに自動で登録されることはありません。

ご登録ありがとうございました。

入力いただいたメールアドレスにメールを送付しました。メールのリンクをクリックすると記事全文をお読みいただけます。

登録できませんでした。

エラーが発生し、登録できませんでした。

登録できませんでした。

ニュースレターの登録に失敗しました。ご覧頂いている記事は、対象外になっています。

登録済みです。

入力いただきましたメールアドレスは既に登録済みとなっております。ニュースレターの配信をお待ち下さい。

_

_

_