顔に太ももにシール　歩く広告、街をゆく｜MONO TRENDY

顔に太ももにシール　歩く広告、街をゆく SNSに投稿、拡散力高く

2012/10/28

　顔や足など自分の体に広告を貼った人が街中を闊歩（かっぽ）し始めた。場所を選ばず露出可能で、すれ違う誰もが振り向くほどインパクトは大きい。交流サイト（SNS）では広告媒体となった本人の投稿が注目を集め、その姿はネット上で拡散。企業も効果の大きさに注目する。今度はどこに、どんな広告を貼るのか。文字通り体を張ったPR合戦が熱を帯びる。

■顔に広告シール、朝から晩まで8時間以上

頬に広告を貼る大川竜弥さん

　横浜市在住の大川竜弥さん（30）は7月、頬に企業の広告を貼って1日を過ごす「顔面広告」を始めた。自分で立ち上げたサイトで広告主を募集。依頼を受けた企業のロゴなどを水貼りシールに印刷して頬に貼り、朝から晩まで8時間以上を過ごす。新しいアプリを開発したネットベンチャーや飲食店など、既に40件近くを顔面でPRしてきた。

　広告料金は1日1万円。基本的には朝、自宅を出て六本木に向かい、打ち合わせなどをこなして帰宅するまでが広告の時間。ただし場所や時間の指定にも可能な限り対応する。

日々の広告企業はサイトなどでも紹介

　仕事仲間との会話の中でアイデアが生まれ、「ネットとアナログの組み合わせに面白さを感じやってみることにした」（大川さん）。サイト「顔面広告」では毎日のスポンサー企業をカレンダー形式で掲載し、各社のサイトにアクセスできるようにしている。ツイッターやフェイスブックにも活動の様子を投稿して広告を拡散。大川さんを見かけた人がツイッターなどに投稿することもある。コワーキングスペースを運営するインクルードデザイン（東京・渋谷）の北川巧社長は「広告を出した日はサイトへのページビューが3倍に増えた」と言う。

■村上隆氏の新書、女性の太ももでPR

　大川さんの元には「自分もやりたい」という問い合わせが相次ぐ。だが、大勢が顔に貼れば注目度は下がる。そこで、誰もが自分の身の回りのものを広告媒体として登録するサイト「どこでもアド」を10月後半にも立ち上げ、自ら運営する。「インディーズバンドが機材を載せる車に広告を貼れば、収入にもなるし、自分たちも話題になる」

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顔や足など自分の体に広告を貼った人が街中を闊歩（かっぽ）し始めた。場所を選ばず露出可能で、すれ違う誰もが振り向くほどインパクトは大きい。交流サイト（SNS）では広告媒体となった本人の投稿が注目を集め、その姿はネット上で拡散。企業も効果の大きさに注目する。今度はどこに、どんな広告を貼るのか。文字通り体を張ったPR合戦が熱を帯びる。■顔に広告シール、朝から晩まで8時間以上<INSERT code="1" id="DSXBZO4766570025102012000001" style="2"/>　横浜市在住の大川竜弥さん（30）は7月、頬に企業の広告を貼って1日を過ごす「顔面広告」を始めた。自分で立ち上げたサイトで広告主を募集。依頼を受けた企業のロゴなどを水貼りシールに印刷して頬に貼り、朝から晩まで8時間以上を過ごす。新しいアプリを開発したネットベンチャーや飲食店など、既に40件近くを顔面でPRしてきた。　広告料金は1日1万円。基本的には朝、自宅を出て六本木に向かい、打ち合わせなどをこなして帰宅するまでが広告の時間。ただし場所や時間の指定にも可能な限り対応する。<INSERT code="1" id="DSXBZO4766572025102012000001" style="1"/>　仕事仲間との会話の中でアイデアが生まれ、「ネットとアナログの組み合わせに面白さを感じやってみることにした」（大川さん）。サイト「顔面広告」では毎日のスポンサー企業をカレンダー形式で掲載し、各社のサイトにアクセスできるようにしている。ツイッターやフェイスブックにも活動の様子を投稿して広告を拡散。大川さんを見かけた人がツイッターなどに投稿することもある。コワーキングスペースを運営するインクルードデザイン（東京・渋谷）の北川巧社長は「広告を出した日はサイトへのページビューが3倍に増えた」と言う。■村上隆氏の新書、女性の太ももでPR　大川さんの元には「自分もやりたい」という問い合わせが相次ぐ。だが、大勢が顔に貼れば注目度は下がる。そこで、誰もが自分の身の回りのものを広告媒体として登録するサイト「どこでもアド」を10月後半にも立ち上げ、自ら運営する。「インディーズバンドが機材を載せる車に広告を貼れば、収入にもなるし、自分たちも話題になる」<PAGEBREAK/><INSERT code="1" id="DSXBZO4766574025102012000001" style="2"/>　体を広告媒体とする試みは最近にわかに活気づいてきた。角川書店が10日に発行するアーティスト村上隆氏の新書「創造力なき日本」（税別781円）の場合は女性の太もも。発売に合わせて全国の女性たちに、村上氏がデザインしたシールを貼って街を歩いてもらう。企画した角川グループパブリッシング宣伝部の菅原剛係長は「村上氏のかわいいデザインを貼った女性たちが、自分の写真をネットに投稿してくれれば、大きな拡散力が見込める」と話す。■SNSの格好の投稿ネタに　サービスを展開するのはウェブマーケティング会社ウィット（東京・江東）。7月に女性会員の募集を始め、すでに1000人が登録した。条件は18歳以上でSNSに20人以上の友達がいること。指定された日時にシールを貼って1日8時間を過ごし、その画像を2枚以上SNSに投稿するのが役割だ。女性たちは自分をかわいく写そうとファッションやポーズに知恵を絞るため、結果として質の高い画像がネットに流れる。大学生の中村亜美さん（21）は「足につけて歩くとみんなが注目するので面白い。ニーハイソックスをはいた姿が一番うけるかな」と笑う。<INSERT code="1" id="DSXBZO4766583025102012000001" style="1"/>　こんな広告手法が大きな効果を発揮するのも、SNSが普及したおかげだ。ウィットでは会員女性のフェイスブックの友達数は多い人で4900人、平均でも330人にのぼる。ツイッターのフォロワーは多い人なら8000人だ。友達が画像をシェアすればさらに拡散が進む。例えばフットサル場の広告を20人の女性が1日貼ったところ、20人の新規顧客獲得につながったという。渥美英紀社長は「SNSへの投稿ネタを探している女性たちにとって、格好の素材になっている」と指摘する。<PAGEBREAK/>■広告付きの無料の下着も登場<INSERT code="1" id="DSXBZO4766585025102012000001" style="2"/>　「フリパン届いた～」「フリパン届きました。明日会社にはいてこ～」。「iPhone」の修理サポート事業を展開する白狼（東京・新宿）が8月に始めた新サービス「フリパン」は、スポンサーの広告の付いた男性用ボクサーパンツを会員に無料で送付するサービスだ。8月16日にサイトをオープンしたところ、1カ月半で会員は8万人に達した。9月末に発送を始め、ネット上ではフリパンの話題が駆け巡っている。　担当者によれば、これまで同社はPRをネット広告に頼ってきたが、ライバルが増えて広告単価は上昇。「繰り返し消費者の目に付くものは何かと考えたら、下着に行きついた」。下着のため街で露出はできないが、本人や家族は繰り返し目にするうえ、ネットへの投稿が広告価値を生む。トイレなどで1日に8回本人が広告を目にし、これを週1回の頻度で半年間着用したとすると192回広告を見る計算だ。　広告料金は1枚500円。すでにスキー場の情報サイトや保険などの広告入りパンツが消費者の元に送付されている。　下着や肌に広告を貼る手法は現在のところ、本人とそれを見た人、SNSで知った人などに強く印象づけられている。ただ、目にする機会が増えるにつれ、印象は弱まっていくもの。「太もも広告はとりあえず10月末まで。既に次の手を考えている」と渥美社長は話す。投稿ネタを探す消費者と、消費者の拡散力に魅力を感じる企業。それぞれの思惑があいまって、今後もあっと驚くような広告が登場しそうだ。（中村奈都子）［日経MJ2012年10月10日付］

■顔に広告シール、朝から晩まで8時間以上

■村上隆氏の新書、女性の太ももでPR

　体を広告媒体とする試みは最近にわかに活気づいてきた。角川書店が10日に発行するアーティスト村上隆氏の新書「創造力なき日本」（税別781円）の場合は女性の太もも。発売に合わせて全国の女性たちに、村上氏がデザインしたシールを貼って街を歩いてもらう。企画した角川グループパブリッシング宣伝部の菅原剛係長は「村上氏のかわいいデザインを貼った女性たちが、自分の写真をネットに投稿してくれれば、大きな拡散力が見込める」と話す。

■SNSの格好の投稿ネタに

　サービスを展開するのはウェブマーケティング会社ウィット（東京・江東）。7月に女性会員の募集を始め、すでに1000人が登録した。条件は18歳以上でSNSに20人以上の友達がいること。指定された日時にシールを貼って1日8時間を過ごし、その画像を2枚以上SNSに投稿するのが役割だ。女性たちは自分をかわいく写そうとファッションやポーズに知恵を絞るため、結果として質の高い画像がネットに流れる。大学生の中村亜美さん（21）は「足につけて歩くとみんなが注目するので面白い。ニーハイソックスをはいた姿が一番うけるかな」と笑う。

　こんな広告手法が大きな効果を発揮するのも、SNSが普及したおかげだ。ウィットでは会員女性のフェイスブックの友達数は多い人で4900人、平均でも330人にのぼる。ツイッターのフォロワーは多い人なら8000人だ。友達が画像をシェアすればさらに拡散が進む。例えばフットサル場の広告を20人の女性が1日貼ったところ、20人の新規顧客獲得につながったという。渥美英紀社長は「SNSへの投稿ネタを探している女性たちにとって、格好の素材になっている」と指摘する。

■広告付きの無料の下着も登場

　「フリパン届いた～」「フリパン届きました。明日会社にはいてこ～」。「iPhone」の修理サポート事業を展開する白狼（東京・新宿）が8月に始めた新サービス「フリパン」は、スポンサーの広告の付いた男性用ボクサーパンツを会員に無料で送付するサービスだ。8月16日にサイトをオープンしたところ、1カ月半で会員は8万人に達した。9月末に発送を始め、ネット上ではフリパンの話題が駆け巡っている。

　担当者によれば、これまで同社はPRをネット広告に頼ってきたが、ライバルが増えて広告単価は上昇。「繰り返し消費者の目に付くものは何かと考えたら、下着に行きついた」。下着のため街で露出はできないが、本人や家族は繰り返し目にするうえ、ネットへの投稿が広告価値を生む。トイレなどで1日に8回本人が広告を目にし、これを週1回の頻度で半年間着用したとすると192回広告を見る計算だ。

　広告料金は1枚500円。すでにスキー場の情報サイトや保険などの広告入りパンツが消費者の元に送付されている。

　下着や肌に広告を貼る手法は現在のところ、本人とそれを見た人、SNSで知った人などに強く印象づけられている。ただ、目にする機会が増えるにつれ、印象は弱まっていくもの。「太もも広告はとりあえず10月末まで。既に次の手を考えている」と渥美社長は話す。投稿ネタを探す消費者と、消費者の拡散力に魅力を感じる企業。それぞれの思惑があいまって、今後もあっと驚くような広告が登場しそうだ。

（中村奈都子）

［日経MJ2012年10月10日付］

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